Milano Beauty Week 2024: inizia il count down per gli amanti del mondo cosmetico

Il conto alla rovescia per gli appassionati del mondo della bellezza ormai è iniziato. Infatti, dal 25 al 29 settembre l’universo moda cede il testimone della città di Milano al mondo skincare, make-up, hair-care e fragranze, in ogni declinazione possibile ed immaginabile. 

A tenere impegnata la capitale del fashion ci sarà la Milano Beauty Week: un’iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che ha come obiettivo quello di promuovere il valore non solo scientifico ed economico, ma anche sociale, del cosmetico, immaginando questi 7 giorni come dedicati sì alla cultura della bellezza, ma intesa come parte di un benessere generale che dovrebbe spettare ad ognuno di noi.

Fashion Week e Beauty Week, qual è il legame? Senza dubbio un elemento fortemente legante tra le due è la passione, se non l’obbligo, di dettare (o seguire) le tendenze del momento. Questo vale tanto per l’abbigliamento quanto per la cosmetica, in particolare per il make-up: come può una maison di lusso lanciare una nuova collezione di capi, senza abbinarci la rispettiva capsule collection di ombretti, rossetti o glos, che ne richiamino i colori?

Milano Beauty Week – il valore del Made in Italy

Tuttavia, questo non è tutto: tanto quanto il mondo tessile, quello della cosmesi è un settore che è fortemente rappresentativo del Made in Italy. Settore florido e sempre in crescita, quello italiano sforna prodotti ed idee amati ormai in tutto il mondo, per qualità, innovazione e creatività, soprattutto oltreoceano. Infatti, Cosmetica Italia riporta che il valore delle esportazioni rappresenta ormai il 46% della produzione complessiva italiana, il cui valore ha superato i 15 miliardi di euro nel 2023.

L’agenda di quest’anno è davvero piena e gli eventi ufficiali in programma sono molti ed estremamente variegati in termini di offerta, perfettamente in linea con le esigenze del mondo di oggi.

Assodato che l’offerta di cosmetici sia in continua crescita, lo sono anche le fonti di informazione disponibili, tuttavia non sempre affidabili o intrise di fake news, soprattutto diffuse sul mondo social e digital in generale. Molto utile potrebbe essere la partecipazione, in particolare per i meno avvezzi alla materia, allo speech dedicato alla tutela del consumatore che si terrà il 26 settembre alle ore 17.00 presso il Palazzo Giureconsulti (Piazza dei Mercanti, 2 Milano), al quale saranno presenti Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale Consumatori, e Vincenzo Guggino, Segretario Generale dell’Istituto Autodisciplina Pubblicitaria, i quali forniranno spunti e consigli per effettuare acquisti sicuri e consapevoli. 

Ricordandoci che la bellezza è prima di tutto cura di sé e che la pelle, prima di essere una semplice copertina, è un organo, emerge l’attenzione che è necessario dedicare alla tematica della salute. Per fortuna, ci corrono in aiuto il Professore Antonino di Pietro ed i medici dell’Istituto Dermoclinico Vita Cutis, con una Campagna gratuita di Prevenzione sulle macchie del volto e sulle cheratosi attiniche: i giorni 26 e 27 settembre, dalle ore 09.30 alle ore 12.00 presso il Palazzo Castiglioni (Corso Venezia, 47 Milano), il team di esperti offrirà controlli gratuiti, previa prenotazione effettuabile direttamente dal sito ufficiale dell’evento.

La cosmesi è una passione, ma soprattutto un’industria, e come tale deve adattarsi ai bisogni dei consumatori, che sono sempre più attenti alla qualità ed alla sicurezza di creme e lozioni, ma anche all’impatto che produzione e consumo di questi possono avere sull’ambiente e sul futuro del pianeta. A questo sarà dedicato un convegno il giorno 27 settembre, dalle ore 09.45, presso l’aula Magna Gobbi dell’Università Bocconi, dove verrà presentato il primo Osservatorio sulla sostenibilità del settore cosmetico, uno strumento che è stato sviluppato col fine di rendicontare ed evidenziare le caratteristiche di sostenibilità del settore, frutto di una collaborazione tra Cosmetica Italia ed ERGO, spin-off della Scuola Sant’Anna di Pisa).

Oltre agli eventi ed incontri rivolti a consumatori e operatori del settore, non manca uno spazio dedicato agli aspiranti professionisti e stelle nascenti del mondo della bellezza. Infatti, presso il Centro Culturale S. Agostino di Crema, tutta la mattinata del giorno 28 settembre sarà dedicata a “Skills for the Future”, un talk di esperti del settore e rappresentanti di aziende leader, i quali condivideranno le loro testimonianze e la loro esperienza, offrendo ai giovani un panorama più chiaro del backstage dell’industria cosmetica. Inoltre, saranno presenti dei desk recruiting all’interno dei chiostri del Centro, un’occasione che un aspirante beauty worker non può farsi sfuggire.

Per chi avesse i minuti contati, ma non volesse dover scegliere tra la bellezza dei nuovi prodotti del mondo beauty e quella offerta dalla città di Milano, la soluzione ovviamente c’è. Perché non godersi un trattamento ed una consulenza personalizzata a bordo di uno dei quattro storici Beauty Tram, che si muoveranno per tutta la città durante la prossima settimana? 

Agli amanti dell’aria aperta, invece, ci pensano ConfGuide-GITEC e la casa essenziera Symrise, con ben tre tour per le strade ed i luoghi più iconici di Milano, sia antichi che moderni, alla scoperta di profumi e odori che raccontano la storia di questa città. Questi viaggi sensoriali, della durata di 90 minuti ciascuno, sono composti di 8 tappe, sempre con partenza da Palazzo Giureconsulti, situato in via dei Mercanti, 2.

Questo è solo un assaggio di quella che sarà l’esperienza della Beauty Week milanese, perché sarà ancora più ricca e preziosa di cosi: momenti di aggregazione, convegni dedicati all’introduzione dell’intelligenza artificiale nel settore cosmetico, letture, proiezioni, laboratori olfattivi, wine tasting, beauty corner, yoga e psicologia. 

Quest’anno sembra che siamo davvero prossimi ad una svolta: la comprensione e la consapevolezza che la bellezza non è un’imposizione alla quale sottostare o una pressione dalla quale sentirsi schiacciati, ma un momento intimo ed essenziale, nel quale ritrovare la propria dimensione e l’amore per sè stessi, in cui l’estetica si pone solo come riflesso di un benessere interiore, che passa anche, e soprattutto, attraverso la salute.